Olivetti Identities. Spaces and Languages 1933–1983

Les machines à écrire de renommée mondiale d’Olivetti incarnent le mieux l’héritage industriel et l’identité visible de l’entreprise, à la fois innovante et complexe, matérielle et immatérielle. Ces identités sont au cœur d’un projet de recherche interdisciplinaire mené par l’ECAL/École cantonale d’art de Lausanne et l’Università degli Studi di Ferrara en collaboration avec l’Association pour les archives historiques d’Olivetti à Ivrea.

Olivetti Identities. Spaces and Languages 1933–1983 présente les résultats de cette recherche dans le but d’analyser le phénomène Olivetti dans son ensemble, en accordant une attention particulière au contexte de l’évolution de l’entreprise et aux approches de designers tels que Xanti Schawinsky, Renato Zveteremich, Ettore Sottsass, Hans von Klier, Egidio Bonfante et Walter Ballmer, entre autres.

La recherche a analysé le parcours de l’identité d’entreprise d’Olivetti, de la création du bureau de publicité d’Olivetti en 1933 à l’ouverture du pavillon permanent d’Olivetti à la Foire de Hanovre en 1983, qui se voulait l’étape finale d’une stratégie d’identité d’entreprise particulièrement efficace.

Le volume est organisé en quatre sections dédiées respectivement à la conception de salles d’exposition et de stands lors de foires et d’expositions, à l’analyse des langages qui ont façonné le vocabulaire de l’entreprise ainsi que la communication visuelle et la conception d’interactions, et aux activités culturelles et promotionnelles. Une dernière section résume les références des designers Santiago Miranda et George Sowden, ainsi que des anciens collaborateurs d’Olivetti dans les domaines de la vente et de la formation. Deux essais visuels présentant des documents publiés et inédits des archives historiques d’Olivetti complètent l’ouvrage.